受新型冠狀病毒感染肺炎疫情影響下,使用者在遊戲上的使用時長快速增加。春節期間排名上升,應用中游戲遙遙領先,當中,騰訊 (700)
亦受惠於此。我們統計了新年期間 (1.24-1.30)
,對應除夕至初六,iOS 免費榜下載量排名上升最快的前1268個APP,其中游戲類APP達到444個,佔比 35%。相比排名第二的工具類APP (113個,佔比9%),領先優勢明顯。
1) 2020年春節期間 iOS 暢銷榜TOP20遊戲總體下載量同比增長130.1%。其中,TOP5遊戲下載量同比增長74.8%;TOP6-TOP10遊戲下載量同比增長204.4%;TOP11-TOP20遊戲下載量同比增長221.1%。
排行榜最頭的遊戲本身使用者規模較大,穩定性較高,邊際增量相對較小。但預計《王者榮耀》,《和平精英》仍在 2020 春節創下 DAU 歷史新高,其中《王者榮耀》除夕單日流水預計同比增長50%+至20億。TOP6-20 名下載量增長更為顯著,同比增速超過 200%,預計流水錶現較19年同期更為優秀。
2) 是否每年春節頭部遊戲下載量都會有大幅增長?
2019 年明顯下滑。
我們整理後發現,2019年春節期間iOS暢銷榜TOP20下載量同比下滑50%。回顧2019年初,版號暫停一年餘波仍在。版號重啟但重點遊戲版號未出,新品缺乏+短視頻衝擊,遊戲月活和時長受到影響。2020年隨著遊戲使用時長回暖,TOP20 下載量亦明顯回暖,且超過2018年春節水準。
3) 所有遊戲都受益嗎? 排名影響較為明顯。
我們分別統計了2019和2020年除夕(2019.2.4與2020.1.24) TOP51-60、TOP101-110、TOP151-160 名的下載量變化,TOP51-60 遊戲在 2020 年總體下載量增長了 1 倍,而TOP101-110、TOP201-210遊戲下載量增長不明顯。
總結來說,這亦能在一定程度上解釋了,騰訊控股 (700)近日較大盤和其他板塊抗跌力強不少的原因,當然在恆指指數不斷受壓下,其最終也會有短暫的時間被拖累而下跌,但毫無異問,騰訊在客觀上受疫症傷害最少的股份之一。
