【騰訊 #700 — 短視頻的潛在威脅?】

騰訊在社交領域上,毫無疑問是佔了絕大的優勢,阿里巴巴在多年前也曾嘗試進入其領域,最後也無功而還,但近年短視頻的堀起,正在影響騰訊在社交領域的絕對壟斷地位。


根據資料顯示短視頻仍在取得使用者的使用時長騰訊系產品的使用時長被進一步擠壓。

1)2019  6 月短視頻應用貢獻了移動互聯網月總 使用時長增量的 65.4%,主要由「頭條系」主導;而騰訊較為強勢 MOBA 類僅貢獻 16.8%;

2)從使用時長占比上看,2017  6 月至 2019  6 騰訊系 APP  使用者總使用時長占比從 54.3%降至 42.3%而頭條系從 3.9% 增長至 11.7%,在使用者使用時長的爭奪上騰訊面臨著來自頭條系的競爭壓力 ;

3)短視頻資訊流廣告市場規模將以高於資訊 流市場整體的增速增長至 2021年短視頻資訊流廣告將占整體資訊流廣告大盤的 39.7% 


對於廣告業務來說,騰訊在 CPM 上仍有穩定的定價權但展示量有可能受短視頻衝擊。 

1)活躍使用者量短期無虞Q2 財報顯示微信、QQ 月活用戶數仍有增長;

2)使用者使用時長被擠壓意味著廣告位的減但騰訊可以通過開放更多的朋友圈廣告位、加大資訊流廣告變現力度短期對沖但長期仍有壓力;

3)在宏觀經濟增速下行期短視頻廣告庫存的大幅增加提高了移動廣告時長的整體庫存水準,可能會使得騰訊廣告的填充率降低;

4)短視頻業務發力不足或因巨大的「機會成本」:即短視頻儘管暫時不會帶來廣告收入的下降但騰訊的廣告收入連續兩個季度不達預且錯過了短視頻高速增長的黃金階段及其變現機會。


那麼,騰訊對於短視頻的短板有什麼解決方法?是坐以待斃,還是另有良策讓我們在下一次為大家分析。


— 19.09.2019

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2019-09-18

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