【嘩哩嘩哩 (BILI) — 業績前瞻】

BILIBILI (BILI) Q42020年業績前瞻

我們預期嘩哩嘩哩 (BILI) Q4總收入同比增71%19.7億元符合彭博一致預期

增長主要由遊戲、直播和增值服務貢獻。調整後淨虧損 3.5 億元淨虧損率-17.6%。展望 2020 年預期收入同比增加 49%至約 100 億元

我們調低 2020 年的盈利預測主要由於在使用者擴張的策略下調高了行銷費用的預測,並預計調整後淨虧損約15 億元。

 

MAU增長為首要目標遊戲和品牌廣告收入增長可預期度增強

我們將2020年的收入預測調高3%至約 100億元同比增加約49%主要由遊戲和廣告增速的可見度增強。公司首次加入2020跨年晚會陣營採用最貼合年輕人的風格,圍繞平臺主要內容遊戲、電影、動畫等IP呈現「懷舊」晚會

節目主要跟知名IP相關包括經典作品《魔獸世界》、《我為歌狂》等和最新佳作《權力遊戲》、《流浪地球》等

在藝人陣容方面平臺從站內年輕使用者出發,選擇了吳亦凡、胡彥斌和墨韻、易言等音樂區知名UP主。我們預期Q4遊戲收入環比持平2020 年遊戲將由新游驅動增長較為後臵

我們預期全年MAU淨增接近5千萬 (vs 2019年淨增3千萬) 1.8億左右主要由泛娛樂/ 生活類視頻內容驅動隨著使用者擴張的加速公司的廣告和增值服務變現增長的可預期度增強。  

 

行銷費用拉低獲利率

我們亦預期使用者擴張速度加快,將出現「雙刃劍」效應行銷費用將高於預期。我們預計4Q192020年全年行銷費用佔收入比例約20% (vs 2019全年17.5%)類似2019Q3的水平

我們認為短期的行銷投入是必要的投入期過後將呈現杠杆效應在研發和管理費用方面,我們預期2020全年將呈現收比例收窄。相應地我們將2020年全年盈利調低至約15億淨虧損 (7億淨虧損)


2020-03-04

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