【微盟集團 (2013) — 中國版Salesforce】

近年來雲計算領域增長驚人,令相關股份都備受追捧,其中最為人熟悉的便是金蝶(268),作為中國少數的SaaS股,再加上多年經營ERP系統(Enterprises Resources Planning System)的經驗,金蝶可以說是中國版的SAP。相地對,這次介紹的微盟則是中國版的半個Salesforce(CRM)。

 

微盟可以說是有騰訊撐腰的半個SaaS服務商,同時騰訊亦是其主要股東之一,不過是通過子公司間接持有它。與CRM一樣,公司主要專注於商業及營銷方面的服務,幫助客戶在現今新世代提高營運效率和盈利能力,為商戶提供相關的SaaS產品,微盟同時是亦是廣告服務商,為客戶提供精準營銷服務。

 

微盟的優勢在於業務正正在SaaS和廣告兩個高增長領域下經營,再加上騰訊在營銷方面的全力支援。公司過去5年業績均保持高速增長,營業收入從2015年的1.4億急增至2019年的14.36億,CAGR達到88.4%。收入結構上,兩邊業務暫時是平分秋色,不過精準營銷服務正以更高速的勢頭增長。

 

公司的SaaS產品主要分為商業雲、營銷雲及銷售雲三種服務商品,服務對象包括線上及線下商戶。商業雲可以使商戶開設在線業務及相關功能,以旗下產品「智慧酒店」為例,公司為酒店業提供垂直解決方案,例如房態管理系統、在線訂房及商城系統等;營銷雲為商戶提供數字化工具,用以精確鎖定受眾群體並優化在線營銷活動,例如果廣告製作及預算分配;銷售雲則幫助商戶提升獲客能力,並有效獲取更高的銷售業績。公司的產品廣泛服務多個行業,例如電商、零售、餐飲、本地生活和酒旅等。

 

另一方面,公司為商戶提供社交營銷的解決方案,亦即是上面提到的精準營銷服務,屬於微盟的另一個重點業務。公司借助騰訊的移動社交平台,去為廣告主提供營銷服務。由於騰訊的高流量渠道能夠幫助廣告主接觸海量受眾,廣告主可以透過微盟的數據分析能力,去物色可能對產品感興趣的付費客戶。公司目前為廣告主提供的社交媒體平台營銷包括微信、抖音、QQ、百度、知乎、騰訊視頻等多個高流量平台。

 

最近微盟股價已創歷史新高,不過若看好SaaS和廣告服務長遠的發展,當股價有適當的回調,微盟的確是可留意的對象之一。


2020-07-14

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