【百度 (BIDU) — Q4業績深度分析】

百度 (BIDU) Q4業績:

總收入289億元同比增長6%超過彭博一致預期的282億元。Non-GAAP屬公司淨利潤92億元同比增長96%超過彭博一致預期的89億元。  

 

武漢肺炎疫情期間流量增長大增 但廣告收入受到衝擊:

手機百度APPDAU12月份達到1.95同比增長21%

線上行銷收入為 208 億元同比下降2%環比增長2%CPM環比提升。

公司加強資訊流、小程式和託管頁的內容建設為消費者提供更好的用家體驗。

疫情期間公司流量暴漲搜索量提升超過30%資訊流的使用時長同比提升超過 100%。但是廣告的投放需求受到了嚴重的衝擊流量暴漲帶來的廣告位置的釋放也使得廣告單價難以提升公司的廣告業務受壓。

目前來看遊戲、線上教育、電商等線上服務行業表現較好旅遊、汽車、房地產、醫療等行業需求下降明顯。考慮到當前宏觀環境和競爭態勢流量增長到收入增長仍然需要時間。

 

愛奇藝使用者流量暴漲 內容成本首次同比下降:

愛奇藝收入75億元同比增長7%會員數達到1.069同比增長 22%預計一季度會員增長將超過1200

內容成本57億元同比下降 12%我們預計其內容成本的比在2020年下降至68%2021年將會下降至58%

 

AI穩步推進:

AI業務收入同比實現雙位數的增長百度雲收入保持了同比雙位數的增長並且獲利率有了可觀的提升。

 

總括而言百度暫時處於增收不增利的位置這也和疫情有一定的關係業績能否轉角似乎在第二季未才能有更明確的答案。

 


2020-03-11

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