【中國奶粉市場 — 行業基本介紹】

最近有沽空機構發表對中國飛鶴 (6186) 的做空報告,而董事會除了強烈否認相關指控外,更在當日發佈半年度盈喜,預計上半年收入增長超過40%,超過市場預期。 那麼中國飛鶴是一間怎樣的公司? 行業前景如何? 我們會將文章分成行業和公司兩部分去介紹它。

 

中國奶粉市場

中國奶粉市場已經由快速發展過渡至相對成熟的階段,預計增速會開始放緩。中國奶粉市場規模由2014年的1604億增長至2018年的2449億,CAGR達到11.1%。如果將價量分拆, 銷量由87萬噸增長至120.9萬噸,CAGR達到8.4%;而均價由183.2元/kg增長至202.6元/kg,CAGR約2.5%,可見近年行業增長是由銷量帶動。不過,近年奶粉銷量增長應有一定壓力。第一,近年中國出生率每況愈下,儘管中國政府在2017年開放二胎政策,2019年的出生嬰兒僅為1465萬人,較2017年大幅減少258萬人。

 

另一方面,國內的純母乳餵養率只有29.2%,遠低於全球平均水平的43%,由於世界衛生組織認為母乳餵養可以降低兒童死亡率、增強抵抗力,再加上近來政府開始推廣母乳餵養,因此國民對奶粉的需求量會有所下降。而在均價上,中國奶粉的均價遠高於海外,2019年中國奶粉的均價為207.4元/kg,而日本、韓國、法國則為169元/kg、158元/kg、63元/kg,因此大漲的空間有限。因此,如果只靠行業的自增長,的確未有太大亮點。

 

不過,中國奶粉市場當然有它的亮麗之處,才能夠支持中國飛鶴近年的高增長發展。與啤酒市場類似,近年高端奶粉產品成為較高增長市場。在2014年至2018年,超高端奶粉和高端奶的佔比由6.8%和15.2%增至16.9%和21%,CAGR分別達到39.5%和11.2%,預期將會繼續侵蝕普通奶粉的市場份額。另一方面,龍頭公司的市佔率有一定增長空間。目前中國奶粉行業的頭五名龍頭市佔率只有38%,而日本和美國均達到82%,可見國內奶粉行業的集中度仍然較低,未來存在一定增長空間。

 

小結

雖然中國奶粉行業的增速已經放緩,但由於高端奶粉備受追捧,從而推動高端奶粉不斷侵蝕普通奶粉的市場份額,再加上行業龍頭的市佔率仍然非常低,因此助長了一些優秀的公司能夠脫穎而出。


2020-07-22

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