【百威亞太 (1876) — 中國市場篇】

中國市場作為百威亞太最大收入點,當然是百威亞太 (1876) 的主線戰場。由2013至2018年,中國整體啤酒消耗量由539億升跌至488億升,但市場規模由703億美元升至818億美元,基本上又是高端及超高端啤酒作怪。高端及超高端啤酒消費量則由59億升提高至80億升,年均複合增長率(CAGR)達6.4%,市場規模由237億美元升至418億美元,CAGR達到12%。整體啤酒消耗量上,高端及超高端類別的消費量佔比由2013年的10.9%上升至2018年的16.4%,而參考成熟啤酒市場,美國的佔比為42.1%。雖然基於文化的差異,未知最終中國的啤酒消耗量結構能否達到這個水平,但目前仍處於增長階段。不過,對於中國啤酒人均消費量能與其他成熟啤酒市場看齊的論點(美國、巴西及墨西哥分別為71升、60升及74升,2018年中國為人均33升),筆者就有所保留了。我們以日本和韓國等較成熟亞洲國家作為參考,人均消費量分別是47.6升和38.4升左右,這個位置附近的數值已經多30多年沒突破過,而中國更在2013年碰到峰值後,該數值便一直下滑。由此可見,中國市場根本難以達到70升這個水平,除非文化或環境上有重大轉變,否則就算再發展下去,恐怕只能與日本和韓國看齊。因此,我們認為中國市場主要依賴酒類產品的結構性轉變及加價作為增長動力。

 

在中國啤酒市場競爭格局上,市場已從高度分散過渡到相對整合,前五大釀酒商佔2018年啤酒市場總消耗量的70.4%,分別是華潤雪花啤酒,佔23.2%;青島佔16.4%;百威亞太佔16.2%;燕京佔8.5%及嘉士伯佔6.1%。不過,公司在高端及超高端啤酒領域佔絕對優勢。2018年,百威亞太在高價啤酒市佔率達46.6%,比起2013年上升6.4%,遠遠拋離其他對手;而第二名青島由16.1%跌至14.4%;第三名華潤雪花由13.1%跌至11%;隨後的嘉士伯由4.9%下降至4.6%;喜力則保持1.7%的水平。整體而言,公司在中國市場高端啤酒上仍保持領導地位,在行業結構正在轉變趨勢下,暫時未有太大問題。


2020-01-20

發表評論

請先 登入註冊