【中國電商行業的宏觀格局】

近年來中國電商是穩定增長的行業之一,成為不少投資者心意的標的物。這次我們會介紹現時中國電商行業的宏觀格局,以助讀者更深入了解電商行業的發展趨勢。

 

現時,中國主要零售渠道分為傳統雜貨店、超市及便利店、百貨公司、垂直連鎖店、電商五大類。根據Euromonitor的數據,電商整體銷售渠道佔比由2009年的不足1%,提升至2019年的28%,位列中國第二大銷售渠道;傳統雜貨店和百貨公司的佔比則不斷收窄;而垂直鎖店和超市及便利店則保持其佔比。

 

而實物網購佔社會消費品零售總額(下面簡稱為社零)比重持續提升,截至2019年年底,實物網購規模已達8.5萬億,滲透率已經達到20.7%,而實物網購增量對社零增量貢獻佔比更達50.5%,成為社零增長第一大內驅力量。受疫情衝擊,2020Q1社零與網購增速整體下滑,但網購零售實仍保持正同比增長,2020年達到11.5%,而且正在向疫情前的20%正增長進發。

 

因此,由現行數據所見,電商成長性持續,未來隨著滲透率持續提升,有望發展為第一大消費渠道。

 

電商市場份額來看,近3年京東、阿里、拼多多佔據80%以上的電商份額,其中2019年阿里、京東、拼多多分別佔整體電商份額的58.9%/ 19.6%/ 9.5%, 緊隨其後的蘇寧與唯品會份額合計不超過5%。

 

市場規模上,2019年阿里、京東、拼多多、蘇寧的網站成交金額(GMV)達到合計達9.9萬億,上述公司的GMV在2019年分別達到6.5/ 1/ 2/ 0.2萬億,各間公司每年均保持兩位數以上增速,而近年京東和拼多多則達到更高的增長速度。

 

用戶角度來看,2019年阿里、京東、拼多多年度活躍用戶分別為7.1/ 3.6/ 5.8億且呈持續走高,拼多多由2017年的2.45億用戶,在2018年超越京東,並在2019年追近阿里巴巴,成長速度驚人。而2019年互聯網用戶總數為8.8億,整體互聯網滲透率達到63%,每年平均增速約7%,將會有利電商市場規模進一步擴大。

 

由此可見,電商行業的龍頭格局漸成,且阿里、京東以及拼多多擁有資本、技術以及規模優勢,不斷在電商模式、物流以及商品品類方面進行創新,預計規模效應將不斷增強。


2020-10-07

發表評論

請先 登入註冊