【短視頻的崛起(下) — 雙龍頭走勢已成格局】

電商變現分為短視頻電商和直播電商兩個模式,前者會通過視頻展示商品,通常平幕下方會有購物車標誌,用戶點擊後便會進入平台的電商體系或直接跳轉至第三方平台; 後者則是主播在直播中實時介紹和使用產品,然後用戶當場下單購買商品,更加注重主播本身的銷售能力。目前網絡直播用戶達到5.62億,佔總網民的59.8%,而觀看電箱直播的只有3.91億人。除了人口潛在增長空間外,直播電商市場規模只有4168億,即是佔整體電商零售的4.2%,預計未來四年可以增長至64172億、佔比擴大至24%,年均複合增長率57.7%。

 

另一種短視頻平台主流變現方式是打賞變現,這個模式在短視頻和直播中均有出現,用戶會先儲值虛擬幣,再購買虛擬禮物打賞給主播或短視頻達人,然後主播或達人便進行提現,同時平台大概會分成當中的50%。一般來說,如果欣賞主播的才藝、對主播聊天內容產生共鳴、抑或純粹想得到主播關注,網民都會投下禮物打賞播主。根據市場調查,直播打賞市場規模達到1400億,預計2025年將會增長到4166億,CAGR達到19.9%。

 

由此可見,以上三種主流變現方式都具有頗大市場和增長性。目前短視頻平台更加嘗試滲透其他行業的領域,例如在線教育、遊戲、本地生活服務(例如酒店預訂、餐廳團購)、音樂 、漫畫小說等,部分變現方式可能對現存行業來說是合作、也有部分屬於挑戰其霸主地位。例如本地生活服務、遊戲業務的性質與美團和騰訊相似,無疑是形成直接競爭,雖然由於規模不大,短中期也未必能夠成氣候,但也可以觀察短視頻平台最終能否靠霸道的流量形成威脅。

 

從競爭格局來看,短視頻行業已經形成抖音和快手兩強局面,而行業第二、三梯隊也有不少是兩者的短視頻應用程式。國內市場CR5的月活躍用戶規模已經達到7.95億,同比增長12%;而CR5之外的短視頻APP同比下跌15.2%,反映行業已經出現強者愈強的情況,總括來看,未來國內格局應是兩者之間的爭鬥。 


2021-03-22

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